Petit à petit Instagram fait son nid...
Pourtant, dans ce monde de réseaux sociaux où votre téléphone est envahi par les applis Facebook, Messenger, Instagram, Twitter, Snapchat, Vine pour les résistants, LinkdIn pour les sérieux, Tinder pour les amoureux, DTC pour les curieux, il y a dans l'ombre une bagarre qui s'installe petit à petit... Celle d'instagram le copieur brillant, face à Snapchat, le précurseur ambitieux !
La guerre c'est surtout celle de notre cher Mark Z, qui en 2012, a voulu racheter le petit fantôme pour se faire un nouvel ami. Mais l'appli d'image instantanée a tiré la langue au créateur de Facebook refusant un chèque avec plein de zéros pour voler de ses propres ailes et offrir à des millions d’adolescents un réseaux privé loin du regard de leurs parents. 1 milliard de proposé en 2012, 3 milliards un an plus tard et toujours un « NON MERCI MONSIEUR » poli mais énervant de la part de Snapchat.
Conclusion à ce prologue, Zucky patron de FB mais aussi d'Instagram (depuis 2012, mais vous le saviez déjà) s'en va en guerre contre l'appli préférée des 12-20 ans en boostant non discrètement son réseau social d'images.
Résumons rapidement :
Dans le coin jaune, avec 150 millions d'abonnés actifs chaque jour, SNAAAAAAPCHAT !
Au début, ce ne sont que quelques images partagées qui « disparaissent » entre 1 et 10 secondes selon votre choix, son angle d'attaque : l'éphémère ! Si vous faites une capture d'écran, votre copain est au courant. Puis vient la story et surtout la plus-value qui fait rire enfants, parents et grands-parents les « filtres » comiques, beauty et le désormais célèbre Faceswap.
Dans le coin Arc en ciel avec son nouveau logo, le roi du #foodporn et du #Vscocam, INSTAAAGRAAAM !
Un réseau social lié à l'image, privilégiant paysages, selfies de stars, photos d'assiettes et surtout les fameux filtres qui rendent un paysage de Bretagne grisonnant en une vallée merveilleuse avec des couleurs qui font rêver les revendeurs de skittles.
Donc au début de l'histoire, les deux réseaux ne surfent pas du tout sur la même vague. Mais petit à petit les vagues se sont rapprochées pour n'en former qu'une plus grosse, avec plus d'enjeux économiques, sociaux et surtout une bataille d'égo entre deux mastodontes du monde virtuel 2.0 (on a encore le droit d'utiliser 2.0 en 2016 !!!).
Le premier boulet de canon est lancé par Instagram qui, fin d'année 2013, décide de lancer un système de chat et de photos que l'on peut garder ou non dans notre fil de discussion : Instagram direct.
Oui, on peut faire de l'éphémère sur Instagram, oui, on fait la même chose que sur Snapchat, et oui on ne le cache pas, mais nous on est Instagram !
Le Instagram direct sert peu en mode éphémère et va plutôt permettre d'avoir un nouveau canal pour chatter avec les copains ou offrir un peu d'illusion à des garçons espérant utiliser insta comme un tinder intrusif auprès d'une fille ayant mit une photo de ses courbes aguicheuses ou simplement une photo rigolote avec ses amis.
Cette première tentative ne va pas faire de l'ombre au fantôme Snap, mais petit à petit Instagram rapproche son nid de son concurrent.
Il y a quelques mois c'est au tour de Snapchat de venir s’immiscer dans le monde d'Instagram. Le réseau prônant l'éphémère et le spontané propose désormais "Memories" permettant d'importer vos photos de votre ordinateur et de les stocker.
Point de vue personnel : Virez-moi cette fonctionnalité que je ne saurais voir, et remettez-moi le filtre Harry Potter !
Snapchat essaye de faire de l'ombre à Instagram, mais la seule ombre au tableau c'est que cette nouveauté ennuie 95% des personnes de mon entourage et sans doute du vôtre.
Nous sommes donc à 1 point partout, disons plutôt à 1 échec partout. Mais depuis quelques jours, nouveau coup de semonce dans le monde impitoyable des images souriantes et délicieuses du web sur téléphone. Instagram annonce « Instagram Stories »... Une story équivalente à celle de Snapchat, durant dans le temps et disparaissant par la suite. Ils n'ont même pas essayé de changer le nom... Un peu de créativité que diable !
Mais en tous cas CA MARCHE ! Notre cher Marko a enfin trouvé un créneau pour booster de nouveau son insta, pour prendre des parts de marché à Snapchat et pour montrer à tous qu'il est le chef. Comme le dit si bien sa carte de visite : « I'm the CEO Bitch » !
Suite à cette nouvelle info, c'est la folie sur les réseaux. Entre deux tweets sur la capture de Magicarpe ou les buzz habituels comme « Les 10 plus belles cascades en tracteur, la 3 est vraiment inoubliable », on se retrouve avec des notifications, des articles, des histoires sur le fait que tout le monde va délaisser Snapchat pour Instagram. Pour ma part je ne pense pas, il restera toujours le filtre chien, il y aura des nouveautés et ils vont bien réussir à monétiser leur chaine que personne ne regarde et nous offrir du sang neuf. Pour le moment? les filtres sauvent bien l'histoire et le réseau reste encore à l'abri des parents pour les enfants, en bref, Snapchat semble avoir encore de beaux jours devant lui.
Cependant, en 2007? j'étais persuadé que Facebook bien que cool et nouveau, ne ferait pas trop de mal à Myspace et aujourd'hui mon profil myspace est en pleine dérive cosmique au milieu de million d'autres que personne ne regarde, à part peut-être, quelques nostalgiques de l'époque des Skyblogs.
Pour la bataille Snapchat VS Instagram, il ne nous reste plus qu'à prendre un peu de popcorn et compter les points pour notre plus grand plaisir !
Article rédigé par Laurent Moreau
