MàJ de l'algorithme Google 2022 ✅: qu'est-ce que le “Passage Ranking” ?

2. Qu'est-ce que le “Passage Ranking” ?

À l'origine, cette mise à jour a été inventée comme passage "Indexing", cependant, étant donné que cela ne ressemblait pas exactement à la véritable nature de l'algorithme, et puisque Google ne voulait pas confondre les utilisateurs, il a finalement été changé en passage "ranking". Initialement perçu comme un changement dans la façon dont Google indexe les pages, il s'agit plutôt d'une nouvelle façon dont Google classe certaines pages.

Encore une fois, l'objectif final de Google est de fournir la meilleure expérience à l'utilisateur. Si Google estime que certains passages d'une page sont plus pertinents pour une requête que le contenu global, ils classeront ces pages différemment. D'après ce que nous savons, Google isolera la phrase, l'expression, le paragraphe, etc. qu'il juge le plus pertinent, puis classera la page en fonction de ce contenu spécifique.

Aussi étrange que cela puisse paraître à certains, cela ressemble beaucoup à quelque chose que Google utilise déjà - les featured snippets. Ce sont des extraits de pages qui ont été sélectionnés pour être mis en évidence en haut des SERP (c'est-à-dire la position « zéro »). Ces passages sont des "extraits" de contenu que Google a extraits de cette page Web particulière, car il semble être le texte le plus pertinent pour cette recherche particulière.

Ces extraits sont des opportunités pour les sites d'augmenter l'exposition de leur marque, d'augmenter le trafic organique et d'atteindre des CTR plus élevés, même sans autorité de domaine élevée. Cependant, Google a déclaré que le “Passage Ranking” est différent des featured snippets : c'est un outil plus ancien qui utilise des systèmes alternatifs (pas des classements) pour extraire le texte.

En plus des raisons susmentionnées (c'est-à-dire que de meilleures réponses peuvent vivre dans des endroits plus difficiles à trouver), on peut supposer que cette mise à jour est un autre petit pas vers l'objectif plus large de Google : être 100 % efficace et précis, 100 % du temps. Ou, comprendre l'utilisateur entièrement tout en servant les meilleurs résultats de recherche, toujours.

Et Google prouve continuellement que rien n'est jamais parfait ; tout peut être modifié ou optimisé. Cela est particulièrement vrai pour les performances des moteurs de recherche. Il est rapporté qu'il y a plus de 3 milliards de recherches chaque jour sur Google seul. Ces recherches doivent trouver et trier le contenu de près de 1,2 billion de sites Web actuellement existants.

D'après ce que nous avons vu jusqu'à présent, il n'y a pas eu trop d'impact sur les classements. Il est possible que le “Passage Ranking” n'affecte vraiment que les sites qui utilisent un contenu long et non structuré, ce qui leur donne un léger coup de pouce supplémentaire dans les SERP. Cela signifie-t-il que le “Passage Ranking” n'affectera pas particulièrement les autres sites ? Peut-être. Ou, du moins, l'impact sera trop faible pour s'inquiéter. Dans le même temps, Google a déclaré que cette mise à jour affecterait environ 7 % de toutes les requêtes de recherche dans toutes les langues. Étant donné que le “Passage Ranking” n'a pas été déployé à l'échelle mondiale, cet impact n'est peut-être pas encore visible.

Maintenant que nous avons passé en revue les détails, parlons stratégie. Comment vous préparez avec précision les mises à jour d'algorithme ? Dans la plupart des cas, vous devez optimiser "après coup" en évaluant ce qui a changé ou pourquoi les classements ont chuté. Dans d'autres cas, Google peut vous donner des informations à l'avance, comme avec la prochaine mise à jour de Page Experience (abordée plus tard). Cette idée pourrait vous donner la possibilité d'apporter les modifications nécessaires avant même que l'algorithme ne tombe.

En ce qui concerne le “Passage Ranking”, toutes les meilleures pratiques SEO 2022 s'appliquent toujours, telles que la recherche de mots clés, l'optimisation des métadonnées, l'acquisition de backlinks, l'expérience utilisateur, etc. Cependant, le “Passage Ranking” se concentrant sur le contenu long, il est plus important des mots-clés, des en-têtes et, bien sûr, un contenu « bon », c'est-à-dire unique et pertinent.

Au cœur d'une stratégie de référencement efficace se trouve une analyse solide de votre public cible. Qui sont-ils? Que cherchent-ils? Pourquoi le veulent-ils ? Ces questions vont de pair avec «l'intention» des mots clés - un élément essentiel d'une bonne recherche de mots clés. Pour de nombreux mots-clés, en particulier ceux qui ne sont pas à longue traîne, il existe plusieurs intentions. Par exemple, pour la requête "PlayStation", un utilisateur peut avoir plusieurs intentions, y compris, mais sans s'y limiter :

Voici le problème que beaucoup de gens rencontrent lorsqu'ils créent du contenu pour leur site : ils créent du contenu simplement dans le but d'avoir du contenu (c'est-à-dire uniquement pour montrer à Google qu'ils l'ont). Cette stratégie n'est pas idéale. Google préfère un contenu unique et pertinent. Google préfère le contenu unique, notamment parce qu'un contenu unique est un indicateur de qualité

Avec un contenu unique, le sujet et l'utilisateur (intention) sont généralement très pris en compte. Pour certains sites (sites qui ne sont pas optimisés pour le référencement ou qui ne savent pas comment le faire correctement), il est courant de voir du contenu en double sur un certain nombre de pages. Pourquoi? Parce que c'est facile. Cependant, facile ne signifie pas toujours bon.

Quant à la pertinence, bien sûr, Google veut que le contenu soit pertinent. Ils veulent s'assurer que le contenu le mieux classé répond le mieux aux questions des utilisateurs. Par conséquent, plus votre contenu est ciblé sur les désirs, les besoins, etc. d'un utilisateur, plus vous verrez de succès organique dans les SERP.

Étant donné que le “Passage Ranking” porte principalement sur le contenu de forme longue (en particulier les passages et les sections de ce contenu), l'utilisation de mots-clés à longue traine et l'optimisation des titres de vos extraits est la stratégie la plus efficace pour déterminer comment tirer pleinement parti de ce nouveau système de classement.

En plus d'être parfaits pour le contenu de forme longue (c'est-à-dire un nombre de mots plus élevé, plusieurs sujets, plus d'opportunités d'insertions sans affecter la lisibilité, etc.), les mots-clés à longue traîne pourraient relancer les systèmes de passage de Google. Les en-têtes sont également essentiels pour fournir une structure de contenu organisée et facilement compréhensible pour votre page, ce qui facilite non seulement la compréhension des utilisateurs, mais également celle de Google.

Il existe de nombreux outils et plates-formes disponibles pour vous aider à effectuer des recherches de mots clés et à générer facilement des idées de contenu. Certains de nos favoris sont SEMrush et Ahrefs. Vous trouverez tout ce dont vous avez besoin, y compris le volume de recherche, la difficulté des mots clés, les sites les mieux classés, les fonctionnalités SERP, les mots clés associés, etc. La recherche de mots-clés peut être effectuée sans l'aide d'une base de données, mais ce sera plus difficile. Néanmoins, un excellent moyen de comprendre quels mots clés sont populaires et quels mots clés vous devez cibler (et avoir une chance probable de classement) consiste à rechercher vos concurrents. Si elle est effectuée correctement, une analyse approfondie des concurrents (concurrents directs de la marque et concurrents dans les SERP) peut vous fournir suffisamment d'informations pour définir une stratégie de mots clés et de contenu solide.

10. À quand la prochaine update de l'agorithme Google ?